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蘋果財報揭秘：AI 救不了 iPhone 銷量？分析師提出警訊！
▲蘋果最新財報引發討論，AI 功能對 iPhone 銷售的影響不如預期？（圖／路透）
記者陳瑩潔／台北報導
蘋果公司（Apple）最新財報出爐，備受矚目的「地表最強蘋果分析師」郭明錤，透過個人「X」平台分享最新分析，結果顯示 AI 功能似乎未能有效提振 iPhone 銷售。
郭明錤指出，從蘋果最新財報可見，2024 年第四季美國佔全球 iPhone 出貨比重高達 31.8%，日本則為 7.2%。雖然兩地佔比相較去年同期略有成長，但產業調查數據卻顯示，2024 年第四季 iPhone 16 的全球出貨量為 6600 萬部，與 iPhone收購價格, iPhone回收, 二手iPhone收購, 高價收購iPhone, iPhone換現金, 舊iPhone回收, iPhone估價, 全新iPhone收購, iPhone快速收購, 故障iPhone收購 iPhone 15 系列在 2023 年同期創下的 6800 萬部相比，少了 200 萬部。
數據顯示，美國市場在 2024 年第四季的 iPhone 16 銷量估計為 2100 萬部，較前一代略微衰退 2.3%；反觀未採用 AI 功能的日本，iPhone 銷量卻達到 470 萬部，年增 6.8%。
郭明錤認為，iPhone 營收的成長，某種程度上是透過改善產品組合來彌補出貨量下滑，但他警告，這種策略的有效性正在減弱。整體而言，iPhone 在 2024 年第四季的出貨量衰退約 5.8%，但營收僅衰退 0.8%，主要原因在於 iPhone 的產品組合持續優化。
例如，Pro 系列機型在總體出貨量中的佔比，從 2023 年第四季的 54% 顯著提升至 61%。此外，購買 Pro 系列的用戶，通常會選擇更高儲存容量的版本，這對平均單價的貢獻非常明顯。郭明錤強調，並非所有公司都能成功運用提高單價來抵銷出貨量下滑的策略，前提是必須擁有強大的品牌力。
然而，Pro 機型佔比不可能無限擴大。郭明錤預測，2025 年第一季財報中，iPhone 營收開始衰退將是一個警訊。若蘋果不調整 iPhone 的產品與銷售策略，照此趨勢發展，2026 年 iPhone 營收可能出現中個位數的年衰退。
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